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新的研究显示，自从苹果去年对广告商标识符进行了更改以来，美国和英国近 40% 的移动公司已经损失了收入。
这是由移动数据公司 Tenjin 和 Growth FullStack 委托、Atomik Research 对 302 名“负责人”进行的一项新调查得出的结论。英国和美国的手机游戏和应用开发商的广告预算。”
55%的受访者表示，与前一年相比，2021年移动营销对他们来说更加困难。
在 39% 因苹果 IDFA 变更而损失收入的公司中，75% 的公司表示，他们认为这“让他们的业务未来面临风险”。
59% 的受访公司表示，他们已经减少了在 iOS 上的支出，并将其转向 Android，只有 27% 的公司采取了相反的做法。
84% 的受访者还对谷歌在 Android 上实施类似的改变表示担忧。
Tenjin 首席执行官 Christopher Farm 表示：“2021 年对于移动营销人员来说是艰难的一年。iOS 上应用程序跟踪透明度的推出加速了预算从 iOS 向 Android 转移的趋势，而 2021 年 9 月推出的 iOS15 对于广告商来说是更好的消息，因为它使他们能够直接访问所有 SKAdNetwork 数据，很明显他们仍在掌握中以及如何有效地使用它。
“虽然我们采访的几乎每个人都担心 Android 会追随苹果的领导，但有积极的迹象表明，尽管 Google 的沙盒已经扩展到移动设备，但 Android 将通过采取更渐进的方式提供一些喘息机会。然而，优先的方向旅行的限制已经确定，并且需要做更多的工作来适应 iOS 的变化，营销人员必须继续适应。”
Apple 在 2021 年初对 IDFA（广告商 ID，分配给 iOS 设备的唯一代码）的收集方式进行了更改，这意味着用户必须选择接受跟踪。
不久之后，分析平台 Flurry 报告称，据 Post-IDFA Alliance 报道，全球只有 13% 的用户允许 iOS 应用程序跟踪他们的广告，而 Android 广告支出激增。
我们的 GamesIndustry.biz 学院专门提供了几份指南，供您在后 IDFA 世界中导航，您可以在此页面上找到这些指南。
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